Old Spice: A humor és interaktivitás ereje a reklámban

Az Old Spice 2010-es reklámkampánya a női közönséghez szólt, mivel a nők vásárolják a férfiak tisztálkodási termékeinek 70%-át. A kampány interaktív megközelítése, amelyben a közösségi médiában személyre szabott videókkal válaszoltak a fogyasztók kérdéseire, virálissá tette a márkát. Ennek eredményeként az Old Spice eladásai jelentősen nőttek, és a márka vezető pozíciót ért el az Egyesült Államokban.

Ma egy olyan reklámot hoztam nektek, amin hatalmasakat nevetek, már 2010 óta. Mindegyik verziója zseniális!

Old Spice reklám – a Te párodnak is olyan illata lehet, mint ennek a férfinek!

Év: 2010
Média: TV és internet

Ez az Old Spice reklám egy olyan hirdetési kampány volt, ami nagy vihart kavart a közösségi médiában!

A Super Bowl előtt az Old Spice volt az a márka, amit a nagypapád használt dezodoránsként. A piaci részesedésük csökkent, a márka szükségét érezte egy kis pezsgésnek. Úgy döntöttek, hogy termékreklám kampányokat indítanak, amelyek a fiatalabb generációt célozzák meg.

Az Old Spice reklámkampánya 2010-ben indult, egy vonzó férfival, aki a női közönséghez szólt. Azt mondta nekik, hogy a párjuk olyan illatú lehet, mint ő, ha Old Spice-t használ.

Miért szólt a nőkhöz?

Nos, a kreatív csapat kutatást végzett, és arra jutottak, hogy a nők vásárolják meg a férfiak tisztálkodási termékeinek majdnem 70%-át.

…igen, ezért érdemes kutatni, mielőtt belekezdünk bármibe is 😉…

De ez még nem minden!

Az Old Spice reklám kétirányú kommunikációt hozott létre a fogyasztókkal az interneten, ami 186 személyre szabott videóhoz vezetett a közösségi médiában. Az emberek kérdéseket írtak az Old Spice-nak, és maga az Old Spice pasi válaszolt rájuk.

Ez egy pokolian jó elköteleződési stratégia!

Miért volt olyan sikeres az Old Spice reklám?

A hirdetések a fiatalabb generációkat vonzották olyan üzenetekkel, amelyekre ők reagálnak – HUMOR és SZEX. Ahogy a kampányt vezető férfi modell, a hirdetések a fiatal férfiakat és a nőket megcélozták, akik az Old Spice kulcsdemográfiai csoportjai.

A közösségi médiában való megosztás egyszerűsége online híveket hozott létre a márkának, ami virálissá tette a kampányt. Ez lehetővé tette a márka számára, hogy beszélgetést kezdjen a közönségével.
Természetesen ez olyan elköteleződést hozott létre, ami minden elképzelést felülmúlt!

Old Spice reklám: Eredmények

A kampány indítását követő 30 napon belül az Old Spice több, mint 40 millió megtekintést ért el a YouTube-on, és a testápolók eladása 107%-kal nőtt. Az Old Spice lett az Egyesült Államokban a férfi testápolók és dezodorok vezető márkája.

A Procter & Gamble később jelentette, hogy a kampány a következőket eredményezte:
–   majdnem 105 millió YouTube-megtekintés
–   a Twitter követők számának 2700%-os növekedése
–   a Facebook rajongói interakció 800%-os növekedése
–   és a Old Spice weboldal forgalmának 300%-os növekedése

Ez a hatalmas ugrás a közösségi média elköteleződésben segített az Old Spice-nak, hogy egyetlen reklámkampánnyal szélesre tárja a piacot!

ZSE-NI-Á-LIS!