A Heinz reklám Ed Sheeran-nal az átlagemberrel való azonosulás erejét használja ki, bemutatva az énekest, ahogyan egy étteremben a gourmet szószokat a Heinz ketchupra cseréli. A reklám hitelességét növeli, hogy Sheeran maga volt az ötletgazda, és a humorral, egyszerűséggel, valamint az influencer marketing hatékony alkalmazásával közelíti meg a közönséget. Ráadásul az énekes karján lévő Heinz Ketchup tetoválás még inkább erősíti a márka és az énekes közötti valós kapcsolatot.
