„Miért csóválja a kutya a farkát? Mert a kutya okosabb a farkánál. Ha a farok lenne okosabb, ő csóválná a kutyát.”
A valóság manipulációja
Megnéztük az „Amikor a farok csóválja” című, 1997-es klasszikust.
A sztori zseniális. Az amerikai elnököt szexuális botrány éri közvetlenül a választások előtt. Egy politikai tanácsadó / PR-os (Robert De Niro) és egy hollywoodi producer (Dustin Hoffman) összefognak, és elhitetik a világgal, hogy Amerika háborúban áll Albániával.
A valóság kreálása
A film pontosan megmutatja, milyen óriási ereje van a történetmesélésnek. A két főszereplő a semmiből, a filmipar eszközeivel épít fel egy teljes valóságot. Hamis dalok, megrendezett mentőakciók, és a filmtörténelem egyik legabszurdabb, mégis legzseniálisabb jelenete: egy cicát szorongató albán kislány, aki egy stúdióban menekül a „háború” elől. 🤫 Miközben az amerikai nép egy emberként imádkozik a hősi katonákért és a kis menekültért, ki foglalkozik már azzal, hogy az elnök jól érezte magát egy kiskorú cserkészlány társaságában a Fehér házban?
És ez a film legerősebb mondanivalója: a figyelemelterelés és a percepció erejével bármit el lehet adni.
A mozi a legkomolyabb leckét adja a valóság kreálásának művészetéből. Egyetlen filmbe sűrítve szemlélteti a manipuláció legalapvetőbb stratégiáit, amelyeket sokan Noam Chomsky nevéhez kötnek:
1️⃣ Az elterelés stratégiája: Tereld el a figyelmet a valódi problémákról.
2️⃣ A fokozatosság stratégiája: Apró lépésekkel fogadtass el egy nagy változást.
3️⃣ A halogatás stratégiája: Mutass be egy jövőbeni, fájdalmas döntést, hogy a nép elfogadja azt.
4️⃣ A népet kisgyerekként kell kezelni: Hozz létre egyszerű, érzelmi narratívákat, amik könnyen befogadhatók.
5️⃣ Inkább az érzelmekre kell hatni, mintsem az értelemre: Ne a logikára, hanem a rettegésre vagy a megváltásra építs.
6️⃣ Az embereket tudatlanságban és középszerűségben kell tartani: Nevelj ki egy passzív tömeget, akik a popkultúra rabjai.
7️⃣ Az embereket arra kell buzdítani, hogy elfogadják a középszerűségüket: Hitesd el velük, hogy a butaság menő.
8️⃣ El kell hitetni az emberekkel, hogy mindenben ők a hibásak: Csökkentsd az önbecsülésüket, hogy bűntudatot érezzenek a problémák miatt.
9️⃣ Jobban meg kell ismerni az embereket, mint ők ismerik saját magukat: Használj fel róluk gyűjtött adatokat, hogy manipulálni tudd őket.
Amiért ez nekünk fontos
A terméked vagy a szolgáltatásod sokkal több, mint a funkciói. Az a történet, amit köré építesz, és az a márkaélmény, amit nyújtasz. A filmben látható trükkök modern megfelelői a social media és a fake news korában nap mint nap szembejönnek velünk. A valóság formálható, és a legerősebb eszköz a jó sztori!
Láttad már ezt a filmet? Hogy tetszett?
